奥克斯空调举行“婚礼”,时尚界的人都来了!

时间:2016-06-12 09:57:13来源:作者:武汉奥克斯空调售后维修点击:

最近娱乐圈的婚礼特别多,各种秀恩爱、明星出镜,好不热闹。家电圈同样不甘寂寞,6月初就有多场发布会密集在北京举行。然而,最具时尚、青春、浪漫气息的莫过于奥克斯空调与新丝路签约仪式,蓝天、白云作证,让家电与前沿时尚融合得毫无违和感。
 
与传统发布会密闭的现场、数不清的PPT、冗长拖沓的致辞完全不同,6月2日,北京一家红酒庄,奥克斯空调在露天草坪与新丝路举行了一场“婚礼”鲜花、白纱、长廊、阳光营造出别样的会议氛围,除了奥克斯家电集团总裁冷泠、奥克斯空调国内营销公司总经理徐重、新丝路负责人等高层外,中国家电协会副理事长徐东生等行业专家以及各路媒体纷纷出席,由新丝路模特组成的高颜值奥跑团也随之现身。</P>
 
新丝路是国内成立最早、规模最大、知名度最广的模特机构,曾先后为国内外输送无数知名的超级名模,是青春阳光、时尚健康的代名词,但在6月2日前与家电品牌没有任何交集,彼此是两个维度的世界。此次,奥克斯携手新丝路,正是因为双方品牌定位上存在明显的交集:fashion、young。据了解,两家公司将打造国内第一支时尚跑团,借助2016体育年的影响力,结合各大马拉松赛事,传递奥林匹克精神。
 
说到跨界合作,奥克斯空调一直是家电行业的leader,参与《中国好声音》、《一站到底》等高收视率综艺节目;说到体育营销,牵手米卢、赞助宁波马拉松留下深刻印象;说到明星效应,赢得国际巨星李连杰、跑男小猎豹郑恺青睐,长期占据头条榜。
 
5月份,奥克斯空调在深圳晚报整版打出了“不懂为什么 就是突然想打个广告”,在网络上迅速传播,引发竞品争相模仿,不少同行前来学习取经。可以说,奥克斯空调的事件营销已经形成自身特有的风格,在业内不断制作惊喜。与新丝路的合作,一方面是家电业首次触电T台,另一方面则拉开了奥克斯空调2016下半年的营销大幕。
 
2016年欧锦赛、奥运会接连上演, color run、北马、广马等马拉松赛事,在国内掀起了一股运动时尚。运动不再囿于减肥、增强体质等简单诉求,而是朝着风尚、个性、社交的方向多元化发展,正如用户对空调的需求从制冷制热上升到了空气解决方案,要求企业转型升级,为此奥克斯空调确立了精品战略。
 
2015年至今,国内空调行业内忧外患,惨烈的价格战让不少主流品牌元气大伤,中小品牌陷入生存困境,在如此艰苦的市场环境中,截止到2016年5月底,奥克斯空调已经完成全年60%的销售任务,销量同比逆势增长。如果要追溯背后的原因,有两点不可忽略,一是精品获得市场认可,二是营销模式定位精准。
 
纤薄机身设计,机身厚度仅有130mm的极客空调,蝶变为设计灵感、“30秒制冷,1分钟制热”的AYA系列,上述产品具备极强的品牌识别度和良好的使用体验,截止4月底AYA系列产品在奥克斯整体份额已经达到15.88%。与此同时,以促带销的营销模式也功不可没,3月9日在上海举行的AWE2016奥克斯新品发布会上,创下了1分钟售卖2000套郑恺限量签名空调的记录;4月16日,奥克斯在全国发起了一场“全民争购变频”促销活动,短短8小时销量突破10万套;五一黄金周期间,湖南卫视欢乐购进驻奥克斯空调生产线,首次向全国亿万家庭和观众全程直播一台高品质奥克斯空调的生产全过程,6个小时爆卖2500套。
 
第三方数据也印证了奥克斯空调的强势,产业在线监测数据表明:今年一季度空调业整体出货量同比下跌34.4%的背景下,奥克斯空调增长12.3%,增速稳居前两位,其中3月,奥克斯空调出货量增幅达到26.3%,居行业首位。奥维云负责人表示,一季度奥克斯空调线上市场份额占比达到19.3%,同比增长2.5%,稳居空调行业第一。
 
如果仅仅是噱头式的营销,没有过硬产品和销售业绩支持,必定没有品牌会跟风追随,奥克斯空调营销的强大正在于对业绩有力的助推。如今奥克斯空调带领一支高颜值的奥跑团,领跑2016,特别是在空调旺季前夕,将为品牌自身带来高普光率,为合作伙伴提供强大信心。